百度推广怎么否定搜索词

百度推广是一种广告投放方式，可以让企业在百度搜索结果页面中展示自己的广告，吸引更多的潜在客户。但是，有时候企业可能并不希望自己的广告出现在某些搜索词的搜索结果页面中，这时就需要进行否定搜索词的设置。本文将介绍如何在百度推广中进行否定搜索词的操作。

一、什么是否定搜索词

否定搜索词是指在百度推广中设置的一种关键词匹配方式，用于排除某些搜索词的搜索结果页面。当用户在百度搜索某个关键词时，如果该关键词被设置为否定搜索词，那么与该关键词相关的广告就不会出现在搜索结果页面中。

二、为什么需要设置否定搜索词

1. 排除无效流量

有些搜索词可能与企业的产品或服务无关，或者与企业的目标客户群体不匹配，如果不设置否定搜索词，就会吸引一些无效流量，浪费广告预算。

2. 避免竞争对手的干扰

有些竞争对手可能会故意搜索企业的品牌词或产品词，以此来消耗企业的广告预算，降低企业的广告展示效果。如果设置了否定搜索词，就可以避免这种干扰。

3. 提高广告展示效果

通过设置否定搜索词，可以让广告更加精准地展示给目标客户群体，提高广告的点击率和转化率，从而提高广告展示效果。

三、如何设置否定搜索词

1. 登录百度推广账户

首先需要登录百度推广账户，进入推广计划管理页面。

2. 进入关键词管理页面

在推广计划管理页面中，选择需要设置否定搜索词的推广计划，进入该推广计划的关键词管理页面。

3. 添加否定搜索词

在关键词管理页面中，选择需要添加否定搜索词的关键词，点击“添加否定词”按钮，输入需要排除的搜索词即可。

需要注意的是，添加否定搜索词时，可以选择匹配方式，包括精确匹配、短语匹配和广泛匹配。不同的匹配方式对应不同的搜索结果页面排除范围，需要根据实际情况选择合适的匹配方式。

四、如何选择否定搜索词

1. 排除与产品或服务无关的搜索词

企业需要根据自己的产品或服务特点，选择与之无关的搜索词进行排除。比如，一家卖鞋的企业可以排除与鞋无关的搜索词，比如“衣服”、“包包”等。

2. 排除与目标客户群体不匹配的搜索词

企业需要根据自己的目标客户群体，选择与之不匹配的搜索词进行排除。比如，一家卖高端手表的企业可以排除与高端手表不匹配的搜索词，比如“廉价手表”、“假手表”等。

3. 排除与品牌词无关的搜索词

企业需要根据自己的品牌特点，选择与之无关的搜索词进行排除。比如，一家卖苹果手机的企业可以排除与苹果手机无关的搜索词，比如“三星手机”、“华为手机”等。

五、总结

通过设置否定搜索词，可以排除无效流量，避免竞争对手的干扰，提高广告展示效果。企业需要根据自己的产品或服务特点、目标客户群体和品牌特点，选择合适的否定搜索词进行设置，从而让广告更加精准地展示给目标客户群体，提高广告的点击率和转化率。

来源：闫宝龙博客（微信/QQ号：18097696），转载请保留出处和链接！

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