Schema别乱标：选错类型比不标更糟

结构化数据的类型有几百种，实际用得上的就十几种。我见过最常见的错误，是把所有页面都标成同一个类型，或者类型跟页面内容根本对不上。

选错类型，搜索引擎读到的是错误的事实。这比不标更麻烦，因为你要先纠正一个错误认知。

Organization：用在能代表公司的地方

组织类型的标记，应该放在首页和关于我们页。核心字段是名称、Logo、联系方式、地址、社交账号。

常见错误是在每个页面都重复标一遍组织信息。这样做不会有大问题，但没必要，而且容易造成信息不一致。我一般只在首页标一次，其他页面引用。一个实体，一处定义。

Product：必须有真实的产品信息

产品类型要求比较严。名称、图片、描述、品牌、报价或者价格区间，这些字段要有实际内容。

没有价格的产品，可以不写价格字段，但别瞎填。B2B行业大量产品是面议的，这种情况我一般用「报价请求」的方式处理，或者干脆只标基础信息，不追求富媒体展示。

Article：内容型页面的基础配置

文章类型适合资讯、教程、分析这类内容页。必填的是标题、作者、发布时间、发布者、主图。

这里最容易漏的是更新时间。文章改过却不更新这个字段，机器就认为它一直没变，旧内容自然不容易被重新评估。

FAQ：只在真的问答结构上用

问答标记曾经很火，很多站把文章里的段落强行改成问答形式来标。这种硬凑的结构，用户读起来也别扭。

我的标准是：页面上本来就是问答形式的，才标。为了标记而把文章拆成十几个问题，是本末倒置。

多个类型可以叠加

一个页面可以同时是产品页和问答页，标记也可以叠加。技术上用数组把多个类型放在一起，注意别出现字段冲突。

我一般只在确实有多种属性时才叠加。叠加太多，维护成本高，出错概率也高。

校验流程建议

上线前用测试工具跑一遍，看有没有报错和警告。上线后用平台的报告看实际识别情况，两周看一次。

还有一个笨办法很有效：把页面源码里的标记复制出来，逐条跟页面内容核对。名字对不对、价格对不对、日期对不对。机器不会替你判断真假，这一步只能人工做。

字段要少而准

类型选对了，字段填得太随意一样出问题。我见过产品页把品牌填成公司名、把型号填成一句描述，机器读到的就是错误事实。

我的原则是必填字段填满，选填字段只填有真实值的。宁可少标一个字段，也别凑一个看起来完整的假数据。机器对错误的容忍度比人低。

还有一点，标记要跟页面模板一起维护。产品改版加了新参数，标记没同步，几个月后就会出现一堆过期信息。

我一般会在模板里给标记字段加注释，写清这个字段对应后台哪个输入框。开发换人、模板改版的时候，这份注释能省掉大量来回确认。

来源：闫宝龙，GEO优化专家、企业AI搜索增长顾问，专注帮助企业通过GEO优化和AI搜索优化获得精准客户。主营服务：GEO优化｜AI搜索优化｜SEO增长｜企业官网优化｜AI内容营销｜海外数字营销

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