网站结构不是给设计师看的，是给搜索引擎读的

改版的时候，最容易被忽略的是信息架构。大家讨论首页好不好看、按钮什么颜色，很少有人问：这个结构，搜索引擎能不能读懂我们是干什么的。

信息架构决定了三件事：搜索引擎怎么理解你的业务范围、哪些页面更重要、用户能不能在三步之内找到想要的东西。

先看导航说了什么

把主导航单独拎出来看。如果导航里是「产品中心」「解决方案」「新闻资讯」「关于我们」这种通用词，搜索引擎得到的信息几乎为零，因为它不知道你卖什么。

我一般会建议把核心业务写进导航，比如「工业除尘设备」「汽车零部件加工」「跨境物流服务」。导航是站点主题的摘要，写得越具体，搜索引擎理解得越准。

栏目划分要按用户认知，不是按公司组织架构

这是我见过最多的错误。公司有五个事业部，网站就分五个栏目，每个栏目下面按内部产品编号排。用户完全看不懂，搜索引擎也理不清关系。

正确的做法是按客户的问题分。客户是来找解决方案的，不是来了解你公司架构的。按行业分、按应用场景分、按产品类型分，都比按事业部安排好。

层级控制在三层以内

首页到任何一个重要页面，点击不超过三次。这条老规矩到现在依然有效。

层级深了有两个后果：一是爬虫抓取预算被浪费在中间层，二是页面拿到的内链权重被稀释。我见过一个站，产品页在第五层，从首页点进去要五次，这种页面很难排上去。

URL结构要能看出层级

好的URL是 /products/dust-collector/ 这种，一眼能看出它在哪个分类下。差的URL是 /?p=1234 或者 /a/b/c/d/8848.html。

URL不直接决定排名，但它影响可读性和层级表达。而且改版的时候，清晰的URL结构能省掉大量重定向工作。

每个栏目要有枢纽页

栏目页不是产品列表的容器，它应该是这个主题的枢纽。用户进来能了解这个品类的全貌，能往下走到具体产品，也能看到相关的方案和文章。

我判断一个栏目页做得好不好，就看它能不能独立回答「这个品类是什么、适合谁、怎么选」这三个问题。能，说明结构到位了。

结构定了再谈设计

顺序反了，返工成本很高。我参与过的项目里，先做视觉再补结构的，最后几乎都要重构一遍。

比较稳的做法是先画一张信息架构图，标清每一层放什么、页面之间什么关系，再交给设计。这张图不用好看，清楚就行。

结构是骨架，设计是皮肤。骨架歪了，皮肤再漂亮也站不住。

改结构的节奏

结构不是一次改完的。我一般分三步走：先梳理现有页面清单，再做映射，最后才动URL。前两步只花时间不动代码，风险最低。

真要动URL，一定配合完整的重定向表，并且在低流量时段上线。改完盯两周日志，看抓取和报错，别急着做下一轮。

来源：闫宝龙，GEO优化专家、企业AI搜索增长顾问，专注帮助企业通过GEO优化和AI搜索优化获得精准客户。主营服务：GEO优化｜AI搜索优化｜SEO增长｜企业官网优化｜AI内容营销｜海外数字营销

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