百度推广怎么加词

百度推广是一种通过在百度搜索结果页面上展示广告来提升网站流量和品牌曝光度的营销方式。在进行百度推广时，加词是非常重要的一步，它决定了广告将在哪些关键词下展示，从而影响广告的曝光和点击率。下面将详细介绍如何进行百度推广的加词。

一、了解目标受众和关键词

在进行百度推广的加词之前，首先需要了解目标受众和关键词。目标受众是指你希望吸引的潜在客户群体，他们的特点和需求将决定你选择的关键词。关键词是用户在搜索引擎中输入的词语，它们与你的产品或服务相关。通过了解目标受众和关键词，可以更好地选择适合的加词。

1.1 目标受众

了解目标受众的特点和需求是进行百度推广的第一步。你可以通过市场调研、竞争对手分析、用户调查等方式来获取这些信息。例如，如果你是一家卖婴儿用品的电商网站，你的目标受众可能是年轻的父母，他们关注的是婴儿的健康和成长。通过了解目标受众，你可以更好地选择适合的关键词。

1.2 关键词

选择适合的关键词是进行百度推广的关键。关键词应该与你的产品或服务相关，并且具有一定的搜索量和商业价值。你可以通过百度关键词推广工具、竞争对手分析、行业报告等方式来获取关键词的相关信息。例如，对于卖婴儿用品的电商网站，关键词可能包括“婴儿奶瓶”、“婴儿尿布”、“婴儿床”等。

二、进行关键词扩展

在了解目标受众和关键词之后，接下来需要进行关键词扩展。关键词扩展是指根据已有的关键词，找到与之相关的更多的关键词。这样可以增加广告的曝光面和点击率。关键词扩展可以通过以下几种方式进行：

2.1 同义词扩展

同义词扩展是指找到与已有关键词意思相近的其他关键词。例如，对于卖婴儿用品的电商网站，已有的关键词是“婴儿奶瓶”，可以扩展为“奶瓶”、“宝宝奶瓶”、“婴儿奶瓶品牌”等。

2.2 相关词扩展

相关词扩展是指找到与已有关键词相关的其他关键词。例如，对于卖婴儿用品的电商网站，已有的关键词是“婴儿奶瓶”，可以扩展为“奶瓶消毒”、“奶瓶清洗”、“奶瓶配件”等。

2.3 长尾词扩展

长尾词扩展是指找到与已有关键词组合而成的更长的关键词。例如，对于卖婴儿用品的电商网站，已有的关键词是“婴儿奶瓶”，可以扩展为“婴儿奶瓶哪个牌子好”、“婴儿奶瓶怎么选”等。

三、进行关键词筛选

在进行关键词扩展之后，接下来需要进行关键词筛选。关键词筛选是指根据一定的标准，选择适合的关键词。关键词筛选可以根据以下几个方面进行：

3.1 搜索量

搜索量是指用户在百度搜索引擎中输入某个关键词的次数。关键词的搜索量越大，表示用户对该关键词的需求越高，选择这样的关键词可以增加广告的曝光和点击率。

3.2 竞争度

竞争度是指在百度推广中，其他广告主对某个关键词的竞争程度。关键词的竞争度越高，表示其他广告主对该关键词的关注度越高，选择这样的关键词可能需要投入更多的资源。

3.3 商业价值

商业价值是指某个关键词对于你的产品或服务的销售价值。关键词的商业价值越高，表示用户通过该关键词找到你的产品或服务后，购买的可能性越大。

四、进行关键词分组

在进行关键词筛选之后，接下来需要进行关键词分组。关键词分组是指将相似的关键词归类到一起，以便更好地管理和优化。关键词分组可以根据以下几个方面进行：

4.1 主题

将相似的关键词归类到同一个主题下。例如，对于卖婴儿用品的电商网站，可以将与奶瓶相关的关键词归类到一个主题下，与尿布相关的关键词归类到另一个主题下。

4.2 意图

将具有相似意图的关键词归类到同一个分组下。例如，对于卖婴儿用品的电商网站，可以将搜索“婴儿奶瓶哪个牌子好”的关键词归类到一个分组下，搜索“婴儿奶瓶怎么选”的关键词归类到另一个分组下。

4.3 竞争度

将竞争度相似的关键词归类到同一个分组下。例如，对于卖婴儿用品的电商网站，可以将竞争度较低的关键词归类到一个分组下，竞争度较高的关键词归类到另一个分组下。

五、进行关键词匹配方式选择

在进行关键词分组之后，接下来需要选择关键词的匹配方式。关键词的匹配方式决定了广告将在哪些搜索词下展示。百度推广提供了四种匹配方式：

5.1 精确匹配

精确匹配是指广告将在用户搜索的关键词与你的关键词完全一致时展示。例如，你的关键词是“婴儿奶瓶”，当用户搜索“婴儿奶瓶”时，你的广告将展示。

5.2 短语匹配

短语匹配是指广告将在用户搜索的关键词包含你的关键词时展示。例如，你的关键词是“婴儿奶瓶”，当用户搜索“哪个牌子的婴儿奶瓶好”时，你的广告将展示。

5.3 广泛匹配

广泛匹配是指广告将在用户搜索的关键词与你的关键词相关时展示。例如，你的关键词是“婴儿奶瓶”，当用户搜索“宝宝喝奶”时，你的广告将展示。

5.4 否定匹配

否定匹配是指广告将不在用户搜索的关键词中包含你的关键词时展示。例如，你的关键词是“婴儿奶瓶”，当用户搜索“婴儿奶瓶清洗方法”时，你的广告将不展示。

六、进行关键词优化

在进行关键词匹配方式选择之后，接下来需要进行关键词优化。关键词优化是指根据广告的效果，对关键词进行调整和优化。关键词优化可以根据以下几个方面进行：

6.1 点击率

点击率是指广告被点击的次数与广告被展示的次数的比例。点击率越高，表示用户对广告的兴趣越大，选择这样的关键词可以提高广告的效果。

6.2 转化率

转化率是指用户通过广告进行购买或其他目标行为的比例。转化率越高，表示用户通过该关键词找到你的产品或服务后，购买的可能性越大，选择这样的关键词可以提高广告的效果。

6.3 成本效益

成本效益是指广告的效果与投入的成本之间的比例。成本效益越高，表示通过该关键词获得的效果相对于投入的成本更高，选择这样的关键词可以提高广告的效果。

总结：

加词是进行百度推广的重要一步，它决定了广告将在哪些关键词下展示，从而影响广告的曝光和点击率。在进行百度推广的加词时，首先需要了解目标受众和关键词，然后进行关键词扩展、关键词筛选、关键词分组、关键词匹配方式选择和关键词优化。通过以上步骤，可以选择适合的关键词，提高广告的效果。

来源：闫宝龙博客（微信/QQ号：18097696），转载请保留出处和链接！

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