JSON-LD结构化数据实战：8大Schema类型部署实操教程

结构化数据这件事，理论讲得很多，真正落到代码上的教程很少。我把企业站最常用的八种类型整理成可以直接抄的模板，附上容易写错的地方。

先说三个前提：在页面head里放script标签，类型写application/ld+json；字段名区分大小写；填的内容必须和页面上能看到的一致。

一、Organization：放在首页

必填的是名称和网址，强烈建议加上Logo、联系方式、地址。有社会信用代码的，可以放identifier。

代码骨架：context用schema.org，type写Organization，name写公司全称，url写官网，logo写图片绝对地址，telephone写带国家码的号码，address里分streetAddress、addressLocality、addressRegion、postalCode、addressCountry。

最容易错的：logo用了相对路径、电话号码带了横线和空格、地址被拆错行。地址字段拆错是最常见的问题，机器会读成乱码。

二、WebSite：也放首页

用来声明站点名称和站内搜索入口。如果站上有搜索功能，加上potentialAction，指向搜索结果页的地址模板。

这个类型不影响富媒体展示，但能帮机器确认站点身份。小型企业站可以只写名称和url。

三、BreadcrumbList：放在内页

面包屑标记，帮助机器理解层级。itemListElement里按顺序列每一级，每项有position、name、item三个字段。

常见错误是position不从1开始，或者最后一级也给了item链接。最后一级是当前页，通常可以不给item。

四、Product：放在产品详情页

name、image、description是基础。有品牌的加brand，有型号的加sku或mpn，有价格的加offers。

B2B产品多为面议，这种情况我建议只写基础字段，不要硬造价格。真要写offers，用priceSpecification里的priceCurrency和valueReference说明是询价。

另一个高频错误：image只给一张缩略图，尺寸太小。规范上建议提供能清晰查看的图片地址。

五、Article：放在文章页

headline、author、datePublished、dateModified、publisher、image。作者可以是个人，也可以是组织，我建议技术类内容写个人，可信度更高。

dateModified这条最容易漏。文章实质改动之后一定要更新，不然机器认为内容一直没变。两个日期要分清，发布和修改不是一回事。

六、FAQPage：放在问答型页面

mainEntity是一个数组，每项是Question，里面有name和acceptedAnswer，答案里再套Answer和text。

注意两点：页面上必须真的能看到这些问题和答案；答案不要写成一整段长文，控制在一百字左右更容易被采用。

七、HowTo：放在操作教程页

name、step数组。每个step有name和text，有图的加image，有时间的加totalTime。

这个类型被滥用的很多。写得含糊的步骤，比如「按要求操作」，不符合规范，也不会有展示。每一步都要是具体动作。

八、LocalBusiness：放在本地服务页

它是Organization的子类型，额外要求地址、营业时间、营业范围。

openingHoursSpecification里分dayOfWeek、opens、closes，时间用24小时制。geo字段可以给经纬度，但别自己估，用地图平台上取到的值。

怎么验证

三步。第一，用官方测试工具跑一遍，看有没有报错和警告。第二，把页面上的内容和标记逐条对比，看有没有对不上。第三，上线两周后看平台的增强报告，有没有被识别。

语法通过只是第一步，字段真假只能人工核。机器不判断真假，这是标记工作的底线认知。

部署顺序建议

我的顺序是：Organization和WebSite先上（全站受益）、然后是BreadcrumbList（模板一次性加）、接着是Product和Article（按页面类型加）、最后是FAQPage和HowTo。

LocalBusiness只在有本地业务时加，没有实体门店的别硬标。宁缺勿滥，标错比不标麻烦。

来源：闫宝龙，GEO优化专家、企业AI搜索增长顾问，专注帮助企业通过GEO优化和AI搜索优化获得精准客户。主营服务：GEO优化｜AI搜索优化｜SEO增长｜企业官网优化｜AI内容营销｜海外数字营销

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